壹傳媒（00282.HK）最近股價異動，相信與集團採取會員網上訂閱制後，進一步開始收取每月訂閱費有關。壹傳媒主要從事數碼及印刷業務，截至2018年9月底止中期虧損擴大至2.87億元（港元．下同）；收入按年減少14%至6.61億元。

壹傳媒（00282.HK）主要收入包括互聯網廣告、互聯網訂閱、內容供應及開發手機遊戲和應用程式、銷售報章、報章廣告及印刷與分色製版服務等，截至2018年9月底止中期，來自於數碼業務及印刷業務收入分別為2.91億元及3.7億元；期內虧損增加67.6%至2.87億元，主要由於市場情緒低迷，香港和台灣經濟增長疲弱導致廣告費用下跌。

另一方面，程序化網上廣告全球趨勢快速增長，亦導致客戶喜好持續由印刷刊物轉移至數碼媒體所致。不過，最近壹傳媒旗下《蘋果日報》及《台灣蘋果日報》已推行網上訂閱，並於今年4月就兩份報章進行免費網上會員制，已經註冊的用戶可從6月17日開始分別以3元或10元新台幣訂閱《蘋果日報》或《台灣蘋果日報》試用版，以繼續瀏覽網上新聞文章。

提升iBeacon形象

壹傳媒並於9月起正式每月收取訂閱費，訂閱計劃在實施前兩星期公佈。截至6月8日止，《蘋果日報》已登記會員人數超過600萬。事實上，壹傳媒於去年8月成立業務發展部，令集團推行更主動及多變的程序化廣告策略，為壹傳媒本身的數碼資產庫存實現更大收益。此外，壹傳媒亦持續發展其iBeacon網絡，投資技術改善措施，以拓闊服務覆蓋率，並計劃透過推廣活動以提升iBeacon市場形象。

至於壹傳媒之印刷業務方面，近年經歷不少挑戰。儘管集團眾多印刷刊物仍有核心主流讀者群，客戶習慣及喜好，整體上繼續由印刷刊物轉移至數碼媒體，此趨勢對壹傳媒印刷刊物表現造成不利影響。為切合該趨勢，壹傳媒於去年4月將其最後一份印刷雜誌《台灣壹週刊》轉移至純數碼平台。基於印刷需求減少，集團已關閉位於台灣岡山的印刷廠。

廣告收益勢提升

現時壹傳媒所有印刷刊物，均於台灣新屋的餘下印刷廠印刷，大大縮減成本。壹傳媒近年全力發展數碼業務，香港及台灣綜合平台每月平均頁面瀏覽人次約21億次，鑑於《蘋果日報》用戶基礎龐大，香港、台灣、美國及加拿每月獨立非重返用戶分別為510萬人、1,190萬人、150萬人及38.9萬人。基於用戶基礎廣闊，壹傳媒未來將可獲得更多廣告收益。

在印刷行業逐漸式微的情況下，壹傳媒能夠及早將業務轉移至數碼媒體，並成功吸引讀者登記為會員然後展開收費，相信有助集團解決多年來面對平面廣告收入下降的局面。壹傳媒股價近日從0.164元起步，短線抽升至0.38元，升幅達1.3倍，投資者可待其股價回調至0.3元吸納，中線上望0.5元。