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李慧芬 Stella Lee
2020-09-03 09:45:47
靈活變通 傳遞娛樂積極開拓業務

受到新冠肺炎疫情影響,主要從事電影及電視劇製作的傳遞娛樂(01326.HK)積極開拓其他附加業務。

由於香港的影業已大不如前,影院業務欠理想,傳遞娛樂(01326.HK)有機會出讓這一塊業務;事實上,長痛不如短痛,若能壯士斷臂,將虧損業務沽售,集中發展內地業務,料將令投資者對其股價前景看法改觀,百利而無一害。

要知道內地網絡營銷市場規模持續擴大,疫情期間更全力推動直播及社交互動平台的發展。身為多元化影視文化產業集團,傳遞娛樂受惠內地娛樂消費上升,及國家提倡內循環經濟發展。

集團擁有完整娛樂產業鏈,除擁有創作團隊外,更擁有明星藝人、綜合作品及自主品牌等資產,憑藉其現有影視製作的基礎,在紅人營銷及多渠道網絡(MCN)等業務具有發展優勢,來自編導、藝人及網絡紅人經紀業務當有理想進展。

集團去年毛利率由2018年同期的44.2%增至52.4%。集團布局女性受眾極關注的美妝市場,邀請多位一線網絡美妝界紅人加盟,打造自主品牌進軍影視版權衍生品及電商行業,透過不同廣播平台及網站與電影及電視等傳播渠道,培育新晉紅人及開展多渠道網絡業務。借助其本身包括影視明星及紅人等各種渠道,與影視業務產生協同效應。集團旗下擁有多位高人氣簽約紅人。

集團與歐洲產品公司開展合作,研發毛利較高的自主美妝產品,通過知名紅人帶貨,形成產銷一體化的電商生態,集團透過拓展藝人版圖及進軍紅人營銷市場,打造並推廣自主研發的消費品牌,探索多元化的變現模式,成功由傳統影視轉身為紅人經濟和精準營銷的新經濟股份,相信隨5G及IoT技術發展,尤其是疫情時期及後疫情時代,多渠道網絡銷售將迎來成長高峰,前景看好,估值有望進一步提升,現價正宜趁低分段收集作中線策略性持有之選。

__(撰文:__ __高寶集團證券__ __執行董事__ __李慧芬)__