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伍明輝 Sunny Ng
2020-04-06 09:29:13
【 從經濟學看網紅經濟 】

近期很多朋友都談及網紅,也有不少朋友開始嘗試著成為網紅,剛巧筆者去年在北京大學上課時學過一些,這些年也看過不少網紅經濟的書籍研究過一陣子,加上一直在研究的互聯網經濟,試試和大家分享一些歸納了的要點和看法。

  • 網路紅人 Vs 影視明星:  以往網紅和明星是對立的,明星對網紅不屑一顧,但移動互聯網絡掘起,現在網紅悄然取代明星的地位和影響力。 原因也很簡單,網紅比明星更具親和力,更群眾化,更善用移動互聯網,明星的偶像包袱太重,與大眾的距離太遠。 這也見證了,互聯網正在顛覆各行各業,明星亦不能置身事外。
  • 網紅的不同屬性: 不同網紅有著不同的成名屬性,有些以藝術才華見稱,有些以攪怪作秀吸粉,更有些意外成名(例如一覺成名的「誰家的圓三」),而最多的網紅成名技是,憑藉網路推手及背後的團隊,精心策劃,有組織,有系統地演化成為網紅,也是說,這模式比較容易複製。
  • 成為網紅需要的能力:
  1. 懂得讓自己標籤化
  2. 具備個人魅力- 有自己的喜好和獨立的主張
  3. 擁有感知趨勢的才華
  4. 有溫度的關係管理
  • 吸粉,養粉? 廣撒網,多撈魚,泛粉變精粉? 部落格時代,理論上每個人都會有吸引別人的地方。有共同愛好的粉絲,會因為你的分享和你發生深度的溝通和互動,網紅生態的關鍵在於內容,而內容的關鍵在於人,這個人要有好的文采,絕佳的審美能力,呈現優質內容,學會低成本推廣,充分利用免費服務,仔細的維護粉絲,將自己提升到一個品牌的高度。 在網紅經營中,背後的策劃團隊擔當著非常重要的角色,網紅絕不是偶然爆紅。在內容為王的時代,單靠量的堆砌無法取勝,真正可靠的模式是組織自己的強大幕後團隊,而網紅團隊最重要的工作是,採集內容,生產內容,管道營運,用戶營運,數據營運。  當然,沒有富有靈氣與感覺的特殊個體在網路上只能曇花一現。只有內容創造的核心個人才具備做意見領袖的能力,也才能長久地吸引大量粉絲。 最後筆者奉勸大家順勢而為,做自己,不用和別家網紅比較,因為現象級爆紅是不能被模仿的。