全球最大體育用品公司Nike(耐克)(NKE.US)在中國的市場份額持續受內地競爭對手侵蝕，公司決定調整其電商策略，作為振興增長計劃的一部分。 《路透》引述Nike大中華區副總裁兼總經理Cathy Sparks表示，公司通過限制批發分銷商的網上銷售，希望重建中國消費者的信任，並以原價銷售產品。從明年1月起，中國主要運動服飾零售商將停止網上銷售Nike服裝和鞋類產品，轉而專注於實體門店銷售。 她指，網上銷售方面，Nike產品將通過天貓、京東(09618)和抖音等中國主要電商平台新設的Nike品牌網上商店，以及Nike官網與App進行銷售。 不過，分析認為，Nike此舉可能是一個戰略失誤，把機會拱手讓給競爭對手，更指Nike在中國及其他地區並不存在分銷問題，問題在於產品。 (ST)
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