聊天生成預訓練轉換器 (Chat Generative Pre-trained Transformer, ChatGPT) 於2022年11月底首度發佈後，上線5天後已有100萬用戶，上線兩個月後已有上億用戶，令市場大大意識到AI發展進入新里程碑，將為無數行業注入新動力，媒體行業是其之一。於6月30日開始招股的新傳企劃 (1284.HK) 突破傳媒變天，致力打造AI數碼媒體，前景令人眼前一亮。集團早年便察覺傳媒行業經歷數碼轉型僅時間問題，隨著第一代iPhone於2007年6月發售開始，透過智能手機閱讀會漸趨普及，以往購買報章和雜誌的主流媒體，傳媒生態要出現翻天覆地變化。
ChatGPT令製作省時最多可逾八成
管理層表示，新傳企劃在過去七年，因應媒體生態改變的大趨勢，在多方面作出相應配合，打造成為由科技驅動的數碼媒體。集團旗下的業務單位以初創公司概念運作，不斷探索嶄新的生意模式，近年順利轉型，同時走向更新的里程。集團現正善用ChatGPT，大大提升工作效率。ChatGPT可以協助製作內容的特點，這凸顯了人工智能在提升自動化方面的優勝之處。現時集團每天接收大量的新聞稿，以前主要由人手篩選，然後再在不同的平台發布；如今透過人工智能的協助，過往需要30分鐘的工序，大幅減省至5至10分鐘，只需要編輯稍為校閱，經已可以發布。
轉型成熟數碼廣告收入佔總體逾九成半
新傳企劃的管理層亦指出，回顧2017年集團大部分製作及收入均來自傳統印刷媒體，包括出版多本雜誌，工作模式仍然非常傳統。現時集團旗下共有九個媒體品牌，設有不同的網頁及應用程式，去年所有網頁的總曝光次數逾42億次；所有應用程式的總曝光次數逾4億次。由於轉型較早，集團於2020年的數碼廣告收入經已佔整體逾85%；於2022年進一步增至逾95%，足見轉型經已相當成熟。為了進一步與新時代接軌，筆者留意過去數年新傳企劃在不同方面作出重大變化，包括重整架構，不再沿用傳統印刷媒體的模式，將內容編採及銷售完全分開。
業務發展具靈活性近年業績見成果
而代之的是不同的業務單位，每個業務單位都像一間初創公司，管理層擁有更大的發揮空間，可自行制定發展方向，以及構思生意模式，將編採、品牌推廣及銷售結合，令業務單位呈現多元化發展。除了製作內容外，業務單位的負責人可以自由發展內容以外的生意，例如為客戶提供訂位服務，或者發展電子商務，集團對不同的生意模式採取開放態度，提供空間進行各種探索。如此業務發展的靈活性，於近年業績上見成果。過去三年收入均超過2.00億元，2022年約2.41億港元。
扣除上市開支後的股東應佔溢利更是無懼疫情衝擊而漸見增長，過去三年分別約4,117萬、4,241萬和4,356萬元，令邊際利潤率保持在接近兩成的具競爭力水平。隨著今年香港疫情顯著緩和，經濟已踏上復常之路，溢利可望繼續保持增長。從招股反應，亦見市場對集團前景感到樂觀，招股第二個交易日孖展超購已近5倍，連同現金認購，市場當時預算公開發售認購率不少於15倍，會觸發國際配售的回撥機制啟動。於5月9日至7月3日接近兩個月，期內共7隻股份上市，未見1隻觸發回撥，證明不少人以行動表達對新傳企劃業務和股價前景均看俏。
作者：聶振邦
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