京東（9618）股價今日為止已上漲 3.9%（200.0 港元），而同業阿里巴巴（9988）則微跌 0.14%（70.70 港元）。很明顯，部分投資者對「雙11」購物節相關的實際銷售情況指導有所了解。儘管這兩家中國電子商務巨頭今年都變得更加低調，但京東暗示著穩定的 GMV（商品總價值）增長以及優於同行的增長勢頭。阿里巴巴旗下的天貓（T Mall）顯示 GMV 變化（與1年前相比）持平。毫無疑問，一些投資者認為京東在「雙11」購物節期間的表現優於阿里巴巴。