名創優品9896

主要業務

主要在中華人民共和國（「中國」）及亞洲其他國家、美洲和歐洲等地從事生活家居產品以及潮流玩具產品的零售及批發業務。

最新業績

截至2025年09月30日止9個月第三季度業績，公司擁有人應佔溢利為 13.5億元人民幣，同比跌幅 25.7%。 每股基本盈利 1.1元人民幣。 無派息。 期內，營業額上升 23.7% 至 151.9億元人民幣，毛利率增加 0.3% 至 44.4%。 (公佈日期: 2025年11月21日)

業務回顧 - 截至2025年06月30日六個月止

我們是一家提供以IP設計為特色的豐富多樣的潮流生活產品的全球價值零售商。

自2013年在中國開設第一家門店以來，我們已成功孵化了兩個品牌，分別是「名創優品」和「TOP TOY」。我們已將旗艦品牌「名創優品」打造為全球認可的零售品牌，並在全球範圍內建立了門店網絡。我們的旗艦品牌「名創優品」提供種類繁多及高頻上新的生活家居產品，可滿足消費者多樣化的需求，以時尚、創意、高品質及高性價比的產品吸引消費者。

於截至2025年6月30日止六個月，本集團於中國內地和海外市場的名創優品門店總數由截至2024年12月31日的7,504家增加至截至2025年6月30日的7,612家。

TOP TOY門店數量由截至2024年12月31日的276家增加至截至2025年6月30日的293家。截至2025年6月30日止六個月，本集團產生的GMV總計約人民幣167億元。

品牌及產品

截至2025年6月30日止六個月，我們在「名創優品」各渠道平均每月推出約1,800個SKU，為消費者提供廣泛可選的產品組合，其中絕大部分屬於「名創優品」品牌。

我們的名創優品產品涵蓋11個主要品類，包括生活家居、小型電子產品、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具、彩妝、個人護理、零食、香水、文具和禮品。

截至2025年6月30日，我們在「TOP TOY」品牌下提供了超過11,000個SKU，涵蓋手辦、3D積木、搪膠毛絨和其他潮流玩具等主要潮流玩具品類。

門店網絡

截至2025年6月30日，我們主要通過7,600多家名創優品門店網絡為消費者提供服務，其中在中國內地有超過4,300家名創優品門店，在海外市場有超過3,300家名創優品門店。

自2020年起，我們已擴展在中國內地的TOP TOY門店網絡。同時，TOP TOY亦於2024年開始擴展海外市場。這一戰略性舉措符合本公司全球擴張及鞏固品牌影響力的計劃。截至2025年6月30日，我們共有293家TOP TOY門店，283家位於中國內地。下表列示截至呈報日期，全球TOP TOY門店數量：

在中國內地的門店運營

截至2025年6月30日，除20家名創優品直營店、27家名創優品代理門店和33家TOP TOY直營店外，我們在中國內地的其他名創優品和TOP TOY門店全部都在名創合夥人模式下運營。

名創合夥人模式代表了我們與名創合夥人之間的互惠互利關係：我們以輕資產方式實現快速的門店網絡擴張、保持一致的品牌形象和消費者體驗，而名創合夥人則獲得了有吸引力的投資機會。我們的名創合夥人也有動力與我們保持忠誠的合作關係。截至2025年6月30日，我們共有1,079位名創合夥人在中國內地投資名創優品門店，其中677位已投資三年以上。

於截至2025年6月30日止六個月，我們在中國西藏有1位名創優品品牌的代理商。

截至本公告日期，我們在中國內地的合作夥伴並無由名創合夥人轉為代理商，反之亦然。

我們中國內地的大部分TOP TOY門店亦於名創合夥人模式下運營。截至2024年及2025年6月30日，分別有47位及70位合夥人經營TOP TOY門店，一些投資中國內地名創優品門店的合夥人亦可能同時投資TOP TOY門店。

在海外市場的門店運營

我們在拓展全球門店網絡的同時，根據市場的增長潛力、當地法規和其他因素，採用了一系列靈活的門店運營模式，包括直營、名創合夥人模式和代理模式。考慮到當地不斷變化的監管要求、市場條件及彼等的營運需求，我們的海外加盟商有時會從名創合夥人轉變為代理商，反之亦然。

截至2025年6月30日，在海外市場，我們擁有579家直營店，425家名創合夥人門店與2,303家代理門店。

截至2024年及2025年6月30日，我們在海外市場分別擁有101位及117位名創合夥人。名創合夥人數量於截至2025年6月30日止六個月有所增加，主要是由於印尼及越南的名創合夥人數量增加。

業務展望 - 截至2025年06月30日六個月止

面對不斷變化的宏觀經濟及地緣政治環境，本集團憑藉多年積累的海外擴張經驗、全球多元化業務足跡及全球運營能力，展示出其強大的風險韌性和敏捷性。

展望2025年下半年，我們仍將秉持通過紮實執行戰略，以實現長期價值的核心理念，即專注於高性價比、全球化及產品創新。

對於我們在中國內地的名創優品品牌，我們將繼續專注於實現高質量增長，通過拓展並升級我們的門店網絡，為客戶提供輕鬆愜意、沉浸式及充滿驚喜的「尋寶式」的購物體驗，同時依託多元創新主題門店釋放銷售潛力。我們亦將一如既往堅持創新，推出高顏值、高品質及高性價比的新品，優化產品與市場的適配性，從而充分發揮我們多元化的銷售渠道，與我們豐富的產品矩陣形成協同效應。

對於我們在海外市場的名創優品品牌，我們將堅定不移推行全球化戰略，通過拓展海外門店網絡，因地制宜採用適應不同海外市場的多元化及本土化策略，並進一步加強與海外業務夥伴的合作，把握全球各區域市場的趨勢。同時，我們將通過IP聯名合作及在不同市場明星產品的戰略性投放，並憑藉產品差異化、本地化以及門店模型優化等方式，持續提升名創優品品牌的知名度。隨全球化進程的推進，我們將通過提高各區域本地化運營的效率，持續推動促進我們在海外市場的強勁增長。

對於我們的TOP TOY品牌，我們欣然看到其自2024年12月季度開始走向全球化。

展望未來，我們將繼續優化TOP TOY的產品供應並提高運營效率，以提高其市場份額及強化其品牌形象。

資料來源: 名創優品 (09896) 中期業績公告