李寧公司(2331.HK)近日宣佈了其對香港商廈的收購計劃，部分商廈將被改造為其在香港的總部。身為中國體育用品市場的翹楚，李寧此次在香港設立總部的決策顯然是其全球化戰略的關鍵組成部分。此舉的深層動機為何？本文將從一個不同的視角出發，對李寧的這一戰略決策進行分析，並討論它對品牌國際化進程產生的正面影響。

對於中國體育用品品牌李寧來說，香港總部的設立不僅是其國際化佈局的關鍵一步，也是其全球擴張戰略的核心。作為一個全球知名的國際化都市，香港的戰略地位對於李寧品牌的國際化進程具有多方面的意義。

首先，香港作為中國企業進入國際市場的重要門戶，擁有獨特的地緣優勢和開放的市場環境。這使得李寧能夠利用香港的資源和平台，更有效地整合國際市場資源，提升品牌在全球範圍內的影響力和市場份額。香港的多元文化背景和國際視野，為李寧提供了一個展現品牌形象和吸引國際消費者的絕佳舞台。

李寧品牌正加快其國際化步伐，於2022年在香港開設直營旗艦店，這一舉措不僅加速了品牌國際化進程，更標誌著李寧在全球市場的深度參與。香港總部將成為推動品牌在海外市場建立認知、構建經營模式的重要基地。通過這個基地，李寧能夠更好地理解和適應不同市場的需求和變化，從而為品牌在更廣泛的國際市場中的長期發展奠定堅實基礎。

海外市場的投入與收益是衡量國際化成功與否的重要指標。從2018年到2022年，李寧公司海外市場收入的複合年增長率達到16.3%，而根據彭博社的預測，2023年和2024年的年增長率分別為24.6%和16.4%。這些數據不僅反映了李寧在海外市場的強勁增長，也驗證了其海外市場戰略的有效性。香港總部的設立是李寧國際化戰略的關鍵組成部分，與公司的全球發展節奏同步。

在戰略意義上，香港作為李寧國際化佈局的戰略高地，不僅因其地理和商業優勢，還因為其作為國際人才匯聚地的獨特價值。公司希望利用香港這座國際化城市的優勢，吸引和培養具有全球視野的專業人才，尤其是在管理、設計和市場營銷等關鍵領域。這些人才的加入，將為李寧公司海外業務的拓展提供堅實的支撐，助力公司更深入地理解和進入國際市場。

從經濟角度分析，李寧公司(2331.HK)將香港商廈轉變為總部的戰略舉措，反映了對資產配置的深思熟慮。隨著企業規模的壯大和市場需求的多樣化，位於國際化大都會中心的總部，不僅能顯著提升企業形象，強化品牌的全球影響力，還能為李寧提供一個穩固的運營基地和戰略資源，為其在國際市場的長期發展奠定堅實基礎。香港的地理位置和開放的市場環境，為李寧與世界各大城市的合作與交流搭建了橋樑，這不僅助力品牌建設，也為公司的全球業務增長注入了新動力。

綜上所述，香港總部的戰略地位在李寧品牌國際化戰略中佔據了舉足輕重的地位。通過在香港這個國際都市的佈局，李寧不僅能夠加速其品牌國際化進程，還能夠在全球市場上構建更加堅實的經營模式。隨著李寧國際化戰略的深入實施，香港總部將繼續發揮其橋頭堡的作用，推動李寧品牌在全球市場上實現更大的突破和成功。

(撰文：華贏東方研究部董事李慧芬)